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Texte Schreiben Im Internet 2. Kommt es doch auf die Länge an?

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Das Thema soll also nicht nur gelesen und vergessen werden, sondern positiv im Gedächtnis bleiben. Bevor es ans Texteverfassen geht, müsst ihr euch erst einmal überlegen, worüberihr eigentlich schreiben wollt. Lernt die Stargames Gewinnauszahlung eurer Leser zu sprechen und bietet ihnen genau das, was sie brauchen und nützlich Wolfs Quest. Wir sagen Dir, Zigiz De welche Textfeinheiten es ankommt und Index Spiele Tipps, Bootsrennen Du einen guten von einem schlechten Content-Marketing-Inhalt unterscheiden kannst. Denn nach der magischen Sieben sinkt das Interesse Serioses Online Casino Blackjack Leser ab. Januar

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Bevor es ans Texteverfassen geht, müsst ihr euch erst einmal überlegen, worüberihr eigentlich schreiben wollt. Dabei solltet ihr euch folgende drei Fragen stellen:.

Bei der Beantwortung der Fragen hilft natürlich auch eine kleine Keywordrecherche. Sogenannte Buyer Personas helfen dabei die Zielgruppe eures Content Marketings genauer zu definieren.

Das ist nicht nur wichtig für die allgemeine Ausrichtung eures Blogs oder Magazins, sondern auch für die Ausrichtung der einzelnen Beiträge.

Macht euch ein Bild von euren Lesern und geht anhand dessen durch, welche Informationen in eurem Artikel wichtig und sinnvoll sein könnten und welche eher nicht.

Mehrwert, Nutzwert, Relevanz — auf den ersten Blick wirken alle drei Begriffe positiv, doch aufgepasst: sie unterscheiden sich in Ausrichtung und Ergebnis.

Das Thema soll also nicht nur gelesen und vergessen werden, sondern positiv im Gedächtnis bleiben. Mehrwert ist jedoch nicht ganz ohne Eigennutz, wie der Artikel von bloggerabc gut beleuchtet.

Denn der Text soll auch für das Unternehmen, das dahinter steht, Mehrwert bringen, es durch den Text in ein gutes Licht rücken und dank Kompetenz Vertrauen aufbauen.

Etwas altruistischer ist dagegen die Relevanz. Was ist für meine Zielgruppe relevant? Welche Inhalte passen zu ihrem oder seinem Leben und vor allem sind sie auch relevant verpackt?

Passen die Art der Darstellung und Verbreitung meines Texts das gewählte Medium mit dem überein, was meine Leser für relevant halten?

Nutzwert geht komplett weg vom Verfasser des Artikels und hin zu den Lesern. Versetzt euch in die Rolle eures Lesers und stellt euch die Frage, was ihr aus dem Artikel mitnehmen könnt.

Lernt die Sprache eurer Leser zu sprechen und bietet ihnen genau das, was sie brauchen und nützlich finden. Interview, How-to-Artikel oder doch lieber eine Story?

Themen lassen sich in unterschiedlichste Textformen verpacken. Überlegt deshalb schon vor dem Schreiben welchen Stil euer Artikel haben soll. Dazu hilft euch auch eine Übersicht zum Stil und der Tonalität wie zum Beispiel diese hier:.

Je nachdem wie ihr euren Text stilistisch ausrichtet, könnt ihr dazu die passende Textart finden. Wichtig ist nur, dass ihr bei einer ungefähren Stilausrichtung bleibt.

Eine genaue Faustregel für die Länge eurer Texte gibt es nicht, jedoch eine Trendprognose, die besagt, dass das Ende von langen Texten noch lange nicht in Sicht ist.

So hat die Blogging-Plattform Medium herausgefunden, dass der ideale Text eine Lesedauer von sieben Minuten haben sollte. Denn nach der magischen Sieben sinkt das Interesse der Leser ab.

Bei einer durchschnittlichen Lesegeschwindigkeit von bis Wörtern pro Minute kämen wir demnach auf eine Länge von 1. Doch wie sieht es mit dem Teilen der Artikel über Social Media aus?

Das könnte daran liegen, dass längere Inhalte ein Thema wirklich ausführlich behandeln und es als wichtig erachtet wird, gute Inhalte zu teilen.

Also besser nach 1. Eine klare Antwort darauf gibt es natürlich nicht. Was sich jedoch herauskristallisiert: Auch wenn wir denken, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Online-Leser sinkt — längere Artikel haben Erfolg.

Aber nur, wenn die Länge auch zum Inhalt passt und das Layout stimmt. Hier lohnt es sich dann auch Zeit zu investieren, es müssen ja nicht immer Eure Leser registrieren nur die ersten drei und die letzten drei Wörter eurer Überschrift.

Wörter, die Dringlichkeit ausdrücken, kommen besonders gut an und auf ungerade Zahlen wird häufiger geklickt als auf gerade.

Zu Überschriften gibt es gefühlt eine Million Studien. Wenn ihr jedoch wirklich wollt, dass eure Leser zum Klicken angeregt werden und auch den ganzen Artikel lesen, dann nehmt bitte Abstand vom Clickbait.

Beherzigt stattdessen diese Auswahl an fünf Tipps, die ebenfalls drauf bedacht sind Leser zu gewinnen, aber gleichzeitig nicht dicke, bunte Pudel anpreisen, wenn sie normalgewichtig und grau sind.

Aber warum klicken wir auf Überschriften mit Zahlen? Ganz einfach: wir haben das Gefühl besser abschätzen zu können, wie lange wir fürs Lesen brauchen.

Übrigens: ungerade Ziffern werden wirklich häufiger geklickt als gerade — besonders gut kommt die Zahl 25 an, wie eine Studie von Buzzfeed herausgefunden hat.

Anscheinend wirken ungerade Zahlen ungewöhnlicher und somit attraktiver. Die Konversation mit dem Leser startet so schon bei der Überschrift.

Statt nette Fragen zu stellen könnt ihr euren Lesern auch einfach Kommandos erteilen, wie zum Beispiel:. Kommandos, die uns sagen, was wir zu tun haben, sorgen dafür, dass wir uns fragen, warum wir genau das machen sollten.

Deshalb ist es wichtig in der Überschrift gleichzeitig den Nutzen zu erwähnen. Pluspunkte sammelt ihr, wenn ihr eure Leser direkt ansprecht und Zahlen integriert wie zum Beispiel:.

Für verschiedene Kategorien gibt es unterschiedliche Power-Wörter. Diese fünf Punkte sind natürlich nicht alle Tricks, mit denen ihr eure Überschriften verbessern könnt.

Freut euch deshalb auf noch ausführlichere Tipps in einem folgenden Artikel. Bei Überschriften kommt es übrigens nicht nur auf den Inhalt an, sondern auch auf die richtige Struktur, jedenfalls dann, wenn ihr es Google leichter machen wollt.

Der Teaser soll, wie der Name schon sagt, den Inhalt eures Artikels anteasern. Er erscheint unter der jeweiligen Überschrift eures Artikels auf der Startseite eures Magazins.

Ziel des Teasers ist es die Besucher eures Magazins dazu zu bringen auf euren Artikel zu klicken. Yeah, ihr habt es geschafft und eure Leserschaft hat auf euren Artikel geklickt.

Doch aufgepasst, noch könnt ihr nicht aufatmen, denn Web-User sind sprunghafte Biester. So liest der klassische Online-Leser nur maximal 60 Prozent eines Artikels, wenn wir dieser Studie von Slate aus dem Jahr glauben dürfen.

Was hilft aber dagegen, dass euch die Leser schon nach dem ersten Absatz abspringen natürlich neben gutem Inhalt? Genau, den Inhalt gut verpacken.

Hier kommt Usability mit ins Spiel und damit euer Layout. Das Ziel sollte sein euren Text leicht scanbar zu machen.

Was in Buchform gut geht, zieht im Web keine Leser an. Achtet deshalb drauf, dass ihr im Text spätestens nach vier bis fünf Zeilen einen Absatz macht.

Zwischenüberschriften sind nicht nur dazu da einen Text optisch aufzulockern, sondern auch inhaltlich zu strukturieren. Wichtig: Eure Zwischenüberschriften sollten informativ sein und klar erkennbar machen, welchen Inhalt der folgende Absatz bietet.

Ebenfalls wichtig : Wer A sagt muss auch B sagen. Unterüberschriften kommen minimal im Zweierpack.

Denn wenn ihr Unterpunkte nicht in mindestens zwei Absätze teilen könnt, solltet ihr gar nicht erst welche machen. Ihr habt bestimmte Infos, die besonders wichtig sind?

Dann nutzt dafür Bullet Points. Aufzählungen sind leicht scanbar und fassen Inhalte klar zusammen. Wird der Text in F-Form gescannt, bleibt das Auge so dran kleben.

Eigentlich selbsterklärend, aber es sollte trotzdem immer wiederholt werden: Illustriert eure Artikel! Warum Bilder solche Leser-Magneten sind, erklärt übrigens das Neuromarketing.

Schon alleine kleine Veränderungen an Bildern und die gekonnte Auswahl von Motiven machen Artikel für uns interessanter ohne, dass wir es bewusst merken.

Ob klassische Infoboxen, StoryMaps , eingebettete Videos oder Timelines — nutzt aus, was das Internet an Gestaltungsmöglichkeiten zu bieten hat, um euren Text interessant zu machen.

Um in diesem Text nicht auszuufern belasse ich es jetzt bei diesem kurzen Abschnitt, denn die Webtexte-Tools verdienen einen gesonderten Artikel.

Du willst keine unserer Beiträge mehr verpassen und auf dem Laufenden bleiben? Fast so wichtig wie der Teaser eures Textes ist auch der Abschluss.

Denn nichts ist für euch und eure Leser schlimmer als ein Artikel, der einfach aufhört. Ziel eines passenden Abschlusses ist es, den Leser weiter zu involvieren und zum aktiven Mitwirken zu animieren.

Idealerweise sind die verlinkten Inhalte so interessant, dass der Leser sich weiter auf eurem Magazin aufhält oder sogar euren Shop besucht.

An sich ist je nach Thema, Zielgruppe und Medium alles erlaubt, was die deutsche Sprache hergibt. Hier mögen Lektoren natürlich gerne Einspruch erheben.

Es gibt jedoch ein paar kleine Tipps, die ihr beherzigen solltet ohne jetzt in die Tiefen der Grammatik zu gehen und beim Plusquamperfekt zu landen :.

Diesem Rhythmus passen wir uns zunehmend an und empfinden es als Belastung und werden nervös, wenn uns keine Unterbrechungen gestattet werden. Sie möchten Ihren Website-Besuchern professionelle Texte bieten?

Dann beauftragen Sie professionelle Texter, anstatt selbst viel Zeit und Mühe in die Texterstellung zu investieren. Möchte man als Webentwickler ausführliche, tiefgehende Texte für eine Website schreiben, mag man über diese Entwicklung lamentieren — ändern kann man sie nicht.

Und stellen muss man sich ihr allemal. Wer Texte für Webseiten entwickelt, muss dem Rechnung tragen, dass man Informationen in der heutigen Zeit nur noch häppchenweise präsentieren sollte.

Ganz unabhängig vom eigentlichen Text und für sich bedeutet das: viele kurze Absätze. Auf keinen Fall lange Textblöcke, die Ihre Besucher sofort abschrecken, da sie ein langes, angestrengtes Lesen prophezeien.

Das bedeutet Arbeit und schreckt ab. Text und Design sind dementsprechend keine unterschiedlichen paar Schuhe, sondern — um im Bild zu bleiben — der linke und der rechte Schuh eines Paares.

Seine Besucher informieren, Dienstleistungen oder Produkte anpreisen, sich selbst präsentieren: Neben einem gelungenen Design ist es vor allem die Qualität des Textes, die über den Erfolg oder Misserfolg einer Website entscheidet.

Hilfreich sind zudem Zwischenüberschriften, die eine thematische Sortierung schaffen und zudem als Eyecatcher dienen. Solche Überschriften springen dem Nutzer sofort ins Auge und werden häufig sogar noch vor der eigentlichen Überschrift wahrgenommen.

Ebenso wie in Zeitschriftenartikeln dienen Zwischenüberschriften dazu, den Lesern Einstiegspunkte zu bieten. Nicht jeder ist daran interessiert, einen kompletten Text zu lesen, wenn er nur auf der Suche nach einer einzigen Information ist.

Auch für das Erstellen des Inhalts hat das natürlich Konsequenzen. Bilden Sie thematische Blöcke, die zwar insgesamt eine durchgehende Linie aufweisen, aber gleichzeitig in sich abgeschlossen sind.

Trotz aller schöner Blockbindung sind lange Texte im Internet grundsätzlich ein Problem — auch hier sind wir wieder bei der Herausforderung der kurzen Aufmerksamkeitsspanne, die der Besucher einer Website schenkt.

In diesem Fall sollten Sie nicht den Fehler begehen und versuchen, den kompletten Text auf eine Seite zu packen.

Auch hier hat man es dann mit einer Eigenheit der Internetnutzer zu tun: Sehen sie einen Text vor sich, dessen Länge Sie nicht abschätzen können, weil auch durch das kurze Nach-unten-Scrollen kein Ende in Sicht ist, werden sie mit hoher Wahrscheinlichkeit das Lesen irgendwann abbrechen — selbst wenn der Text ihnen zusagt.

Sehr schön gelöst ist das beim IT-Portal www. Kleine Häppchen lassen sich eben immer besser verdauen als riesige Portionen!

Nach wie vor fällt auf vielen Seiten auf, dass die Besonderheiten des Internets wenig genutzt werden und viele Webentwickler sich darauf beschränken, in Word vorgeschriebene Texte eins zu eins ins Web zu übertragen.

Dabei ist nicht nur die Lesegewohnheit im Internet eine völlig andere als bei der klassischen Lektüre, sondern logischerweise auch die Funktionsweise.

Während dem Leser bei einem Buch oder auch einer Zeitschrift ein gleichförmiger Textfluss angeboten wird, bietet das Internet viel mehr Möglichkeiten zur Gestaltung eines Textes.

Eine sehr schöne Möglichkeit, einen Text sinnvoll zu komprimieren, aber gleichzeitig auch interessierten Lesern die nötige inhaltliche Tiefe anzubieten, stellen beispielsweise Textlinks dar.

Insbesondere bei anspruchsvolleren Themen mit vielen Fachbegriffen kann es sich anbieten, im Text die entsprechende Kenntnis vorauszusetzen, gleichzeitig aber auch über einen Link im Text die Möglichkeit anzubieten, sich diesen online kurz erklären zu lassen.

Wird dies mittels einer Lightbox gelöst, halten Sie dabei zudem Ihre Leser auf Ihrer Seite und machen es ihnen leicht, in den Haupttext zurückzukehren.

Beschränkt ist diese Möglichkeit nicht nur auf technische Erläuterungen — auch komplexe Inhalte lassen sich auf diesem Weg nur für die sichtbar machen, die dies wollen.

Alle anderen lesen einfach ohne Unterbrechung im Haupttext weiter. Wird diese neue Linie im Haupttext beschrieben, können die zuständigen Texter eine optisch und inhaltlich gelungene Lösung kreieren, indem sie die einzelnen Vorteile der Produktlinie mittels Überschriften gruppieren und denen jeweils kurze Texte folgen lassen.

Neben den Fragen des grundsätzlichen Aufbaus von Textinhalten auf Webseiten ist natürlich auch der Text selbst ein Thema mit vielen Fallstricken.

Wer Texte erzeugen will, sollte sich vor dem Tippen des ersten Wortes folgende Fragen stellen. An wen richtet sich die Webseite? Welche Vorkenntnisse kann ich bei meinen Besuchern voraussetzen?

Was erwarten meine Besucher von meiner Website? Und was genau soll der Text erreichen? So wird ein Klingeltonanbieter natürlich anders texten als ein Stahlrohrhändler.

Anders sieht es jedoch aus, wenn Sie sich an Endkunden aller Schichten richten. Hier sollten wenig verbreitete Fremdwörter und Fachbegriffe möglichst vermieden werden.

Anders sieht es wiederum aus, wenn Sie sich an Akademiker wenden! Nicht nur die Gruppierung in Häppchen und die passende Ansprache ist bei einem Text entscheidend dafür, ob Sie Ihre Informationen transportiert bekommen oder nicht.

Mindestens ebenso wichtig ist, einen angenehmen Lesefluss für Ihre Besucher zu schaffen.

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